{"id":14116,"date":"2013-04-26T10:24:21","date_gmt":"2013-04-26T08:24:21","guid":{"rendered":"http:\/\/davidbosman.fr\/blog\/?p=14116"},"modified":"2013-04-26T10:29:10","modified_gmt":"2013-04-26T08:29:10","slug":"apple-et-tous-les-autres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.davidbosman.fr\/blog\/2013\/04\/26\/apple-et-tous-les-autres\/","title":{"rendered":"Apple, et tous les autres"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/tiaaft.com\/2013\/04\/26\/apple-fait-de-la-pub-pour-son-appareil-photo\/\">Dans cette publicit\u00e9<\/a>, on<\/p>\n\n<ul>\n<li>Entend une fois le nom iPhone.  <\/li>\n<li>Vois une fois le logo iPhone.  <\/li>\n<li>Vois une fois le logo Apple.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Et tous sont regroup\u00e9s \u00e0 la derni\u00e8re seconde de la pub, qui n&#8217;est faite que de petites s\u00e9quences avec une musique d&#8217;accompagnement.<\/p>\n\n<p>Demandons-nous un instant combien de fois nous aurions entendu\/vu le nom [Microsoft\/Samsung\/Nokia\/etc.], si l&#8217;une de ces compagnies avait fait cette publicit\u00e9 ? Ou plut\u00f4t, non : plut\u00f4t que nous le demander, allons voir. Je vous laisse compter, si vous y arrivez (attention, il faut bien regarder partout, m\u00eame des d\u00e9tails dans l&#8217;image, et tout \u00e9couter) :<\/p>\n\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=p1HBHWl0FUM\">Samsung Galaxy S3 4G<\/a>,<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=yLBjJQk1k2s\">Samsung S3<\/a> (2 Samsung, car c&#8217;est int\u00e9ressant de voir comment la pub \u00e9volue), <\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TwYtXx7CE7A\">Windows Phone<\/a>, <\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=c3Ctgyx-MNY\">Nokia Lumia 920 et 820 avec Windows Phone 8<\/a>. <\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Apple est forte parce  l&#8217;iPhone, comme l&#8217;iPad, est devenu le frigidaire, le thermos, le bic de notre quotidien \u00e9lectronique.<\/p>\n\n<p>Elle n&#8217;a pas besoin de r\u00e9p\u00e9ter \u00e0 chaque instant, de peur qu&#8217;on l&#8217;oublie, &#8220;voyez, c&#8217;est un <em>iPhone<\/em> de <em>Apple<\/em> qu&#8217;ils utilisent&#8221;. Alors que tous les autres doivent rappeler <em>qui<\/em> ils sont (c-\u00e0-d qu&#8217;ils ne sont pas Apple, sans jamais la nommer bien entendu) et doivent expliquer <em>pourquoi<\/em> on devrait s&#8217;int\u00e9resser \u00e0 eux :<\/p>\n\n<p>&#8220;Nous sommes pour chacun d&#8217;entre-vous.&#8221;<br \/>\n&#8220;Le smartphone qui vous ressemble.&#8221;<br \/>\n&#8220;Vous aimerez aller vite.&#8221;<br \/>\n&#8220;Ben ouais, il est top quoi.&#8221;<br \/>\n&#8220;Il fonctionne.&#8221;<\/p>\n\n<p>Apple n&#8217;est pas forte parce qu&#8217;elle vend des gazillions d&#8217;iPhone de plus que &#8220;la concurrence&#8221;, elle est forte parce que tous les autres essayent de vendre leur propre&#8230; j&#8217;allais \u00e9crire &#8220;iPhone&#8221; !&#8230; smartphone, dans un march\u00e9 que Apple, pourtant derni\u00e8re arriv\u00e9e, a fa\u00e7onn\u00e9.<\/p>\n\n<p>&#8220;Chaque jour, on prend plus de photos avec l&#8217;iPhone qu&#8217;avec n&#8217;importe quel autre appareil photo.&#8221; Ce n&#8217;est pas une promesse ou l&#8217;annonce d&#8217;une fonctionnalit\u00e9 r\u00e9volutionnaire, c&#8217;est un constat.<\/p>\n\n<p>Apple construit un monde, ce n&#8217;est pas pour rien que Jobs admirait tant Disney. Un monde dans lequel elle nous invite \u00e0 venir \u2014 y travailler et nous amuser, y vivre \u2014 avec sa technologie pour nous y servir.<\/p>\n\n<p>Cette notion de &#8220;b\u00e2tisseur de monde&#8221; en fera tiquer plus d&#8217;un. Peu importe. Disons que c&#8217;est une notion plus humble qu&#8217;elle ne le semble, une notion famili\u00e8re aux amateurs de SF et de fantasy : la capacit\u00e9 d&#8217;un auteur \u00e0 construire un monde cr\u00e9dible, un espace, une dur\u00e9e, un quotidien dans lequel, le temps d&#8217;une lecture ou d&#8217;un visionnage, on peut s&#8217;immerger et penser y vivre. Ce quotidien que fa\u00e7onne Apple, il n&#8217;est pas litt\u00e9raire et il ne se vit pas au futur (ou au pass\u00e9). Il se vit au pr\u00e9sent. Et s&#8217;il n&#8217;est pas magique non plus, il n&#8217;est pas sans beaut\u00e9.<\/p>\n\n<p>Et comme toutes les cr\u00e9ations \u2014 livre ou film ou iPhone \u2014 c&#8217;est une proposition, une invitation, \u00e0 laquelle on choisira, ou pas, de r\u00e9pondre.<\/p>\n\n<p>Sur le m\u00eame sujet : <a href=\"http:\/\/davidbosman.fr\/blog\/2011\/10\/10\/quand-la-technologie-sefface\/\">Quand la technologie s\u2019efface<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans cette publicit\u00e9, on Entend une fois le nom iPhone. Vois une fois le logo iPhone. Vois une fois le logo Apple. 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